上海高温文学是什么梗？什么是上海高温文学？

上海高温文学是指 2022 年上海大润发为应对高温天气推出的一系列 “烧烤文案”。这些文案将夏季热门产品拟人化，以幽默诙谐的方式 “调侃” 上海的高温天气，引发了市民共鸣和网络关注，从而成为一个网络热梗1。相关介绍如下：

创作背景：2022 年上海经历了连续多日 40℃的高温天气，大润发员工从朋友圈里 “由于天气炎热，顾客在超市买的活虾还没到家就红了” 这一热门梗获得灵感，同时借鉴了 “躺平”“外面的世界很精彩” 等网络用语，创作了这批文案。

具体内容：在大润发大宁店等 26 家门店，张贴出了约 20 多块 “烧烤文案” 宣传板。比如冷饮冰柜旁的文案是 “冰激凌：我习以为常的竟是你们的人间天堂”;海鲜区是 “虾：真的不是很想红”;巧克力则是 “太热了想去避暑，快热化了好想回家(可可树上)” 等。

传播效果：这些文案把商品拟人化 “写” 出它们的心声，让大家在酷暑天里能快乐地逛超市，许多顾客会被幽默的海报吸引，拍照发布在朋友圈里，在网络上广泛传播，使大润发成为了超市界的互联网新晋 “顶流”，也让 “上海高温文学” 成为当时的一个热梗。

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