“演出刺客”背后的音乐节 一场到底需要多少钱？

继“雪糕刺客”引来大家广泛关注后，由此衍生出的“刺客文化”正进一步发酵，近日“演出刺客”等相关词条也一度登上微博热搜，其背后折射出的则是各大音乐节、livehouse演出门票的疯狂上涨之路。

金融投资报记者注意到，背上“演出刺客”的罪名对于各大音乐节来说有些冤枉，毕竟和雪糕不同，音乐节演出票都明码标价，只是价格越标越高，让不少乐迷都直呼看不起。

VIP票价逼近演唱会票价

看一场音乐节到底需要多少钱?一代人有一代人的说法。资深音乐节爱好者小江说，2019年以前，不到100元就能看一场有重磅乐队压轴的音乐节。如果是绵阳到成都的距离，坐18.5元的绿皮火车，4个女生开间标间，再加上票价，总共花费不超过200元。但时至今日，100元音乐节的时代早已过去。

以草莓音乐节为例，2009年创办的草莓音乐节，最初票价为80元;到2022年，以成都8月即将举办的草莓音乐节为例，票价已涨到学生单日票380元，预售单日票580元，全价单日票680元，价格上涨最高逾8倍。

成都·星巢秘境音乐节票价则更为昂贵，预售票价为788元，全价票为988元，VIP票价则达1288元，直逼演唱会的价格。

2000年，我国第一场原创音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举行，共有33支乐队参演，包括至今仍活跃的痛仰乐队、木马乐队等，为期两天且并不需要门票。此后3年，迷笛音乐节场地一直设在校内，没有门票，观众免费入场。

2004年后，音乐节正式进入商业化运作模式并快速发展，摩登天空音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节，再到后来的星巢音乐节、成都仙人掌音乐节等，遍地开花。尽管彼时音乐节票价已有所上涨，但仍以高性价比著称，和今日仍然有着天壤之别。

综艺、流量明星助涨票价

此前以摇滚乐为主体的音乐节一直是一个很难赚钱的市场。音乐圈流传甚广的一个案例是，迷笛音乐节负责人称，迷笛在开办了7年后才实现盈利。草莓音乐节主办方摩登天空也曾坦言此前一直难以盈利。但今非昔比，随着综艺将摇滚乐、说唱等小众文化从“地下”带到广大年轻群体面前，流行歌手、流量明星也来音乐节分一杯羹后，其票价一路水涨船高。

音乐节票价上涨不外乎一是成本提高了，二是受众增多，市场变广。一方面，成本中最核心的部分艺人或乐队的演出费增加;另一方面，即使票价提高，大家对于音乐节仍趋之若鹜。

2019年，爱奇艺《乐队的夏天》横空出世，在年轻群体中间大火，为一大批地下乐队迎来了转机，由处于生存挣扎边缘而演出费一下子比原来上涨三四成，最多的甚至翻了数倍。此外，《中国新说唱》等说唱综艺捧了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍达到80万元以上，流量大的艺人更是过了百万级。另一方面，近年大热的音综兴起助推各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。

各类音乐综艺带动音乐节上出演艺人的大热，乐队、独立音乐人等出场费的提高加剧了音乐节成本，从而助推其门票价格进一步上涨;同时，尽管票价昂贵、遭到不少乐迷吐槽，但观众对音乐节的热情似乎仍然不减。金融投资报记者注意到，目前开票的成都草莓音乐节、星巢秘境音乐节部分类型的门票均处于缺货状态。

除综艺节目成为一大推手外，偶像明星的加入也助推其票价一涨再涨。对于这些偶像明星的粉丝而言，能够花上不到1000元的价格看到偶像表演现场已是非常划算，毕竟平时看他们演唱会的票价可能要高至好几倍。

自2020年以来，演唱会市场受到了疫情的强烈冲击，全国巡回演唱会不是暂停就是在延期的路上。除去疫情影响，对于演出方来说，参加音乐节和组织演唱会相比，在成本方面也有优势。大型演唱会在场地申请、流程审批上都耗时费力，人力和物力成本都需要演出方承担;相较而言，音乐节统一由承办方负责协调，既有曝光度又省时省力，明星团队也更青睐于此。

音乐节已成营销阵地

金融投资报记者注意到，尽管近几年音乐节受欢迎，但资本市场似乎较为冷静。与此同时，音乐节却成为了各大品牌公司营销的一大阵地。

除了知名的音乐节品牌，有不少文娱产业之外的企业也开始举办音乐节。如2019年成都西部产业博览园的“成都国际车展·易车RUNNINGSHARK潮音节”，作为车展期间的文艺节目展出，在场馆内也能够看到不少汽车元素;2021年10月抖音嘉年华音乐节中，汽车元素也屡屡出现在舞台之上。

小江告诉金融投资报记者，当时易车音乐节从下午开始就陆陆续续的有演出，每一名艺人下台后要隔很久才上下一位，中间空闲时间就看大屏幕上的广告，音乐节后很长时间，她对看到的广告记忆犹新。音乐节并非音乐公司专属，将音乐与产品相结合，在舞台和场馆将产品宣传潜移默化给乐迷们，亦是一种营销好手段。

元气森林也于去年开始举办森林音乐节且定价较高，众多啤酒品牌也借助音乐节来进行品牌推广，如贵阳雪花国际啤酒节、银川乐堡开噪音乐节，但这两个皆由啤酒品牌冠名的音乐节则都采用了低价策略。

传统音乐节品牌公司方面，目前我国规模较大、历史较悠久，同时深受乐迷们追捧的音乐节品牌主要有三个，分别是草莓、迷笛和东海音乐节。“草莓音乐节”由国内音乐厂牌摩登天空创立，摩登天空所属企业为北京摩登天空文化发展有限公司，目前该司已进行到C+轮融资，硅谷天堂、中国文化产业投资基金、复娱文化、君联资本均对其进行过投资。其中，复娱文化对其投资金额累计超过1.45亿元。迷笛和东海音乐节的资本之路走得则远不如草莓。

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